Nintendo Co.. Ltd..

Nel 1963 Hiroshi Yamauchi, terzo presidente di Nintendo e nipote di Fusajiro Yamauchi, modifica la ragione sociale dell'impresa trasformando la compagnia in "Nintendo Co., Ltd.."Negli anni sessanta Yamauchi avvia una compagnia di taxi, una catena di love hotel, una emittente televisiva ed inizia a commercializzare vari oggetti, compresi elettrodomestici  (tra cui un aspirapolvere, il Chiritorie). Quasi tutti i tentativi falliscono. Gli unici successi si riscontrano nel mondo dei giocattoli, con la produzione dell'Ultra Hand, dell'Ultra Machine, del Love Tester e, nel 1973, della serie di pistole laser Laser Clay Shooting System.

Nel mercato dei videogiochi Modifica

Nel 1974 Nintendo ottiene i diritti di distribuzione in Giappone della console Magnavox Odyssey. Negli anni settanta Nintendo lavora insieme alla Mitsubishi Electric e nel 1979 commercializza la propria console, il Color Tv Game. Lo stesso anno Nintendo assume lo sviluppatore di videogiochi Shigeru Miyamoto creatore di "Donkey Kong" che uscirà nel 1981 e costituirà il più grande successo della Nintendo.

L'anno precedente, il 1980 ha visto la creazione di Nintendo of America, con sede a New York e la messa in commercio della serie di giochi elettronici portatili Game & Watch. La creazione di Gunpei Yokoi fu un successo commerciale.

Negli anni ottanta la Nintendo immette nel mercato il Nintendo Entertainment System (NES), anche noto come "Famicom".Nonostante la crisi dei videogiochi del 1983, la console vendette milioni di esemplari. Tra gli oltre 500 giochi figurano "The Legend of Zelda" e "Super Mario Bros..." Di quest'ultimo titolo, ideato da Miyamoto e pubblicato nel 1985, saranno vendute oltre 40 milioni di copie.

Nel 1989 Nintendo entra nel mercato delle console portatili grazie al lancio del Game Boy, ideato da Yokoi. Il Game Boy verrà venduto insieme a Tetris.

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Nel 1990 Nintendo torna all'intrattenimento domestico con il Super Nintendo Entertainment System (SNES) il cui successo oscura le console della rivale Sega. Nel 1995 seguirà il Nintendo 64.Dal punto di vista dei dispositivi portatili, durante lo stesso anno, Yokoi produrrà il Nintendo Virtual Boy, che tuttavia si rivelerà un fallimento (ed è stato a lungo considerato il motivo dell'allontanamento di Yokoi).

Il successo della linea Game Boy, anche grazie alla serie Pokemon, porterà negli anni seguenti la Nintendo a produrne vari aggiornamenti (tra cui il Super Game Boy e il Game Boy Color).

Il Ventesimo secoloModific    

Durante gli anni 2000 Nintendo ha commercializzato le console Nintendo Game Cube (2001) e Wii (2006) e vari dispositivi portatili tra cui il Game Boy Advance (2003), il Nintendo DS (2004) ed il Nintendo DSi. In questo decennio si aprono le filiali britanniche, italiane e spagnole della compagnia nipponica.

Nel 2011 Nintendo lancia il Nintendo 3DS e nel 2012 il Wii U. A settembre 2013 la Nintendo risulta essere l'editore di videogiochi di 17 dei 20 titoli più venduti in Giappone nel XXI secolo, cinque dei quali prodotti dalla The Pokémon Company, sua affiliata.

Nel 2015 muore Satory Iwata, quarto presidente della Nintendo che ha ricoperto il ruolo dal 2002. Dopo alcuni mesi di CEO ad interim, Genyo Takeda e Shigeru Miyamoto vengono sostituiti da Tatsumi Kimishima.